原标题：文艺片：市场攻略咋就这么难
艺术片很难上院线，即使上了，排片率也很低，最终的命运是观众看不到，票房上不来。比如，王小帅的《闯入者》、张艾嘉的《念念》就遇上事了。
刚刚过去的“五一”假期，让导演王小帅很闹心。4月30日，是他忙碌了几年的电影《闯入者》正式上映的大日子，但影院排片率仅为1.32%。当日18:36王小帅在其微博发了一封《我的观众，我知道你在哪里》的致观众信，信中写道：“在试映的时候观众口碑之好，给了我们信心……我以为这部电影作品在‘五一’档能拥有它应有的市场空间。但现实情况之严峻、排片量之少、排片场次之边缘，都超出了我的想象……”
跟王小帅有同样的还有张艾嘉导演的《念念》，首日排片率为3.1%。在王小帅发致观众信的两天后，张艾嘉也发文表明她的态度：“我接受票房的事实，但我不认为这是失败。”
整个“五一”档期，《念念》《闯入者》这两部文艺片淹没在《何以笙箫默》《左耳》的票房欢庆当中。同时，也由此生成了电影市场的现象级话题：电影市场繁荣之下，文艺片该怎样精准对接观众。
观众在哪里？
截至5月11日，《念念》累计票房1360万元，《闯入者》累计票房910万元。相较于《何以笙箫默》《左耳》等取得四五亿元票房的国产商业片，这两部文艺片的票房前景令人担忧。
面对这一窘境，王小帅觉得他的800万元的宣传费算是打水漂了。他对《中国新闻出版报》记者说，商业电影该做的营销宣传我们都做了，档期是特意选的，但现在影院排片都在夜场，结果让他很无奈。
《闯入者》《念念》这类文艺片真的没有市场吗？非也。就在#王小帅求排片#成了“五一”期间微博话题之后，得到了知名演员赵薇、范冰冰、姚晨、高圆圆以及中国电影导演协会、万达院线等在微博上的力挺。有的观众为看《闯入者》，甚至专门从特意到参加观影活动，这说艺片市场真的有观众。
但票房为什么上不来，观众到底在哪里？相关机构统计，目前电影观众大部分是年轻人，年龄集中在20~25岁左右，且以女生为主。因此像《何以笙箫默》《左耳》这类青春片极有市场。
北外文创国际文化发展有限公司特约顾问李宝江，曾在中影集团做宣传发行工作20多年，他认为，《闯入者》排片少这类事不用太在意，当年冯小刚的《一九四二》宣传费没少花，但照样没有达到预期的票房，上座率不高，影院排片就少，这就是市场的性，只能接受现实。相反，上座率高，影院也会给加场。比如，《战狼》前期上映排片少，后来凭借超好的口碑和超高的上座率硬是“倒逼”着影院加场，最后拿到了5亿多元的票房。
档期定？
题材很重要，档期选择也很重要。《闯入者》关注的是亲情、老年人，主角是邓老太太（吕中饰演）；《念念》有着典型的张艾嘉风格，虽然讲的是青春爱情话题，但在当下喜欢热闹的观众眼里，略显得有些太沉静、太文艺。因此有人感叹，这是一个只看热闹不看内涵的时代。
在乐视影业首席执行官张昭看来，“五一”档期是假日档期，在这个概念下什么档期上什么影片很有讲究。
原本王小帅对《闯入者》抱有较大希望。2014年，该片是唯一一部入围第39届国际电影节的华语影片，获第71届威尼斯国际电影节金狮提名。从威尼斯和回来后，王小帅想慢慢做宣传，希望复制《白日焰火》的成功模式，于是将该片延迟到今年4月30日上映，但结果并非所愿。
同样有好的口碑，同样是国际电影节的获提名影片，为什么结局两样？李宝江认为，《白日焰火》从获到上映，时间差是一个月。倘若想借助国际电影节的热度宣传发行，王小帅的动作似乎慢了很多。
“五一”假期，由《闯入者》所引发的话题，已经引起创作界、投资界，甚至包括发行、院线、观众的广泛关注。王小帅说：“目前中国电影市场形势良好，给了很多不同类型电影空间，在今天的中国，我相信有很多观众希望看到不一样的电影。”
在张昭看来，随着电影产业的繁荣，整个电影市场需要细分，艺术院线人群也需要细分，文艺电影宣传和发行更要精准细分。中国电影的未来，个性的、小众的电影市场会越来越好。