继今年二月底凯悦酒店集团与首旅酒店(集团)股份有限公司(下称首旅如家酒店集团)开创性宣布成立合资公司后，双方的合作再度取得长足进展，于今日正式宣布推出全新品牌“逸扉酒店 UrCove by HYATT”。新的酒店品牌将根植中国，博采双方所长，定位中高端商旅市场，全方位满足中国游客的喜好，使客户获得贴心舒适的优质旅行体验。
“逸扉酒店 UrCove by HYATT” 品牌今日于中国酒店及旅游业论坛(CHAT)上正式揭开面纱，其寓意为打造似家般的舒适安逸，为出门在外的商旅客人提供一处温暖的之所。英文名UrCove(读音为“your cove”)也是基于相同的而生，为远航途中的船只提供的港湾。同时，品牌标识贴合酒店，以流线型设计为主体——优雅的C形曲线宛如小海湾自成一角，波浪形的设计如海浪般优柔，其内部的圆拱细节则也给人以的感觉，并由凯悦一贯的卓越服务和贴心关怀作为强大的后盾支持。
凯悦全球营运大中华)区总裁何国祥先生表示：“今年是凯悦在亚太与大中华区的五十周年，我们将继续发展核心业务，以推动更有目的性地增长。凯悦的长期品牌战略是服务于每个细分市场中的高端消费人群的需求，而‘逸扉’品牌的推出也正与此不谋而合，将有助于加强凯悦在中高端酒店市场的布局，并为我们的利益相关方带来可持续的发展和价值。中国经济持续增长，中产阶级逐步壮大，创建本土的酒店品牌可以为凯悦提供重要的竞争优势，服务更广泛的宾客群体。我们非常期待能看到这一本土品牌在中国市场的进一步发展。”
据中国文化和旅游部资料显示，2018年国内旅游收入已达人民币5.05万亿元，同比增长13%。不断壮大的中产阶级与连续出台的刺激消费的政策，为旅游和酒店市场的长期增长提供了。
“新品牌的推出对我们实践提升中高端市场商务旅行体验的承诺又近了一步，星期六左眼跳”首旅如家酒店集团总经理兼如家酒店集团董事长、CEO孙坚先生表示：“逸扉酒店品牌旨在更好地为中国消费者服务，通过结合如家在中国市场的深刻洞察力与庞大网络，以及凯悦在高端酒店方面的经验，我们正稳步朝着为本土酒店业树立新标杆的目标迈进。”
逸扉酒店将主要为中高端消费族群中年轻且频繁出差的商旅人士服务。这些经常出门在外的旅行者希望可以在旅途中寻得效率和舒适并存的体验，但往往受到预算标准的，而不得不降低对优质体验的要求标准。中国中产阶级有望在2020年达到4.4亿人，其收入水平也将持续增长，然而他们所期望的商务差旅体验现阶段并无法获得满足。
逸扉酒店将坐落于主要门户城市的交通便利之地，无论是休闲或者商务旅行，客人都可方便到达。酒店将采用现代时尚的设计，配备功能性商务社交空间与实用的酒店设施，令年轻差旅人士从容管理工作任务之余，也可以享受休闲时光。相承于凯悦一向备受好评的餐饮水准，逸扉酒店还将提供令人愉悦的美食，包括为宾客全日高效工作的丰盛营养早餐，以及团体用餐及商务晚餐的各式选择。逸扉酒店品牌预计将于2020年底分别于上海和揭幕首批两家酒店。
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