“我犯了人生中最大的一个错误，那就是创立了通灵珠宝。因为，我的理想其实是做一名演员。”莱绅通灵董事长兼CEO沈东军在近日召开的发布会上如是说。
无论如何，想当演员的沈东军也算是曲线救国了一把，在莱绅通灵（原通灵珠宝）创办的20年间，他将这个品牌做成了电影节连续十年战略合作伙伴，并且自己还担当了《归还世界给你》一剧的演员和出品人。
当然，除了完成自己的梦想，在事业上他也不遗余力。12月14日，莱绅通灵（603900.SH）在励骏酒店举行了2018战略发布会，并完成了证券简称变更的仪式，向所有人，曾经的证券简称“通灵珠宝”正式变更为“莱绅通灵”，这无疑是这家上市公司新的里程碑。
莱绅通灵董事长沈东军携手唐嫣、苏芒、比利时驻华参赞与Leysen家族第五代及第六代传人宣布通灵珠宝更名莱绅通灵
曾经的珠宝陈列柜台都被装上了中世纪马车的车轮，大一点的店面甚至在特定的营造了马车的形象。另外，除了整体配色上欧式化，连柜台小姐们的服装也似乎更加贴合比利时的风格。这些都和莱绅通灵在今年的大动作不无关系。
相比于国内外大众化的珠宝品牌，Leysen1855似乎显得不那么家喻户晓，但这绝不意味着它品牌价值的不足。
创立于1855年Leysen1855，至今已有162年的历史文化传承，与卡地亚、蒂凡尼等世界知名珠宝品牌诞生于同一时代。曾经，创始人Louis Leysen便以能亲自制作出所有他能想象到的首饰而闻名比利时，由此奠定了Leysen1855在比利时珠宝界的重要地位。1967年，作为比利时工匠的代表，Leysen1855获得了比利时王室授予的“王室珠宝供应商”头衔，这一头衔是比利时王室对本国制造业杰出人物授予的至高荣誉。
从前的莱绅通灵也有着稚嫩的时光，十几年前，创始人沈东军还曾还带着通灵珠宝的十多名员工在满大街发广告单，试图用价格战来招揽顾客。但随后，他就意识到了珠宝做精品的重要性。
秉承着“为下一代珍藏”的，通过一步步努力，如今莱绅通灵已经在、上海、江苏、浙江、安徽等20多个省市自治区拥有600余家专营店。并在2016年正式挂牌上市，成为了所首家珠宝IPO企业。
“王室就是一种文化，层面上，它是一种高贵、自信、沉稳、大度的气质，在物质层面上，它代表着人们对精致、对美以及对品质的极致追求。”十几年过去，沈东军对珠宝乃至于对王室的认识不断深刻，想必这也是他决心收购Leysen1855这一比利时品牌的重要原因。
目前，Leysen1855莱绅通灵已经推出MY QUEEN()系列、王室马车系列等多款王室风格新品。可以预见的是，王室概念正在赋予Leysen1855莱绅通灵新的品牌势能。
一直以来，奠定莱绅通灵品牌影响力的不是夸张的宣传、精致的包装，而是其制作珠宝从一而终、精益求精的匠心。
作为最早将比利时优质钻石切工引入中国的珠宝企业之一，莱绅通灵一直以来都以优质的钻石切工而闻名行业。特别是公司拥有的蓝色火焰钻石切工专利，在行业内具有独特的切工优势，其独家发售的BLUEFLAME（新一代钻石蓝色火焰），是中国珠宝行业完整拥有世界钻石切割的专利产品。2009年，曾作为比利时国礼，在比利时王储下赠予中国代表团。
同年，莱绅通灵开始成为世界四大国际电影节之一“电影节”合作伙伴，已经连续九年为远赴的国际明星们提供高端定制STARLET（红毯）系列珠宝，深受乌玛•瑟曼、托妮•伽恩、朱丽叶•比诺什、斯嘉丽•约翰逊、茱莉安•柯勒、考斯米娜•斯特拉坦、章子怡、范冰冰、赵薇、唐嫣等众多国内外明星的喜爱。
在创始人沈东军看来，那些以王室为背景，或者有王室人物为主要角色的都可以称之为王室IP。而王室IP是一种有价值的资产，一种可变现的资产。在收购了Leysen1855，成为王室珠宝供应商之后，莱绅通灵就拥有了王室IP，这样一来挖掘并放大王室IP的价值就提上了日程。
其实，早在2015年，莱绅通灵就将珠宝植入了影视剧。当时，其凭借投资热播剧《克拉恋人》获得了全网100亿的关注，唐嫣也在之后受聘成为莱绅通灵的首席时尚官。
如今，由沈东军个人投资的钻石影业有限公司已经完成了电视剧《归还世界给你》的拍摄，该剧由蒋家骏执导，杨烁、古力娜扎等领衔主演，预计将于2018年登上荧幕。
在未来，莱绅通灵会在挖掘王室IP上继续发力，立足于钻石影业，结合Leysen1855的独特背景，创造出更多优秀的作品，使这一历史悠久的比利时品牌和仅有20年历史的本土珠宝品牌更好的结合。
为了能更直接地将“王室珠宝，为下一代珍藏”的品牌定位及核心资产向消费者传递，让消费者并认同，公司也不断的优化终端形象，对终端门店统一进行“皇家博物馆”、“王室马车”等主题形象的升级包装，进一步凸显其品牌的差异化。
而对于这一群体来说，《小时代》在他们关于珠宝和奢侈品知识的普及上起到了举足轻重的影响。顾里奢华的衣帽间，从衣服到鞋子再到包包，总共7000多件单品。主演林萧身着几千万的华服，层出不穷的珠宝更是让人闪瞎了眼。
年轻人对这部电影的迷恋，恐怕有一大半是对奢侈品的向往。如今身边的女士都拎着大牌手袋，身上芳香扑鼻，男人们也追求品质生活。淘宝上各处都是奢侈品代购，就连爱奇艺视频都标榜自己是轻奢。奢侈品好像并不是可望不可即的东西，反而变得大众化了起来。
“拿出时间来好好做事情，拥有自己当下的时间，分享自己宝贵的时间，或者把时间留给自己，并真实地考虑时间能给一件东西带来的，一如它赋予每个人的命运，那是一种浓度、一种机会、一种价值。如此才能开始为奢侈下定义。”爱马仕总裁曾在自己的回忆录《奢侈》中写道。
“奢侈是一种时间和创造力的沉淀，真正的奢侈就是购买对的东西。”《新闻周刊》巴黎分社资深文化与时尚作家黛娜•托马斯一针见血的指出。
尽管几乎所有的品牌都想给自己贴上奢侈的标签，但是时间的沉淀是必不可少的，也是一个奢侈品牌能日久弥新的关键原因。
或许，在不久的明天，人们不会再为品牌和流行所困，购买奢侈品只是为了看到这件商品背后的时间和创造力的沉淀。当你在今天为购买一件莱绅通灵的珠宝喜悦时，在20、30年后，你的女儿或亲人仍然能感受到这件珠宝后的喜悦和匠人的用心。
有意思的是，在莱绅通灵的创始人看来，Leysen1855就像是一颗遗落在欧洲上的瑰宝。通过与Leysen1855的传人Henri先生的聊天，沈东军感受到了不同与一般珠宝商的“王室供应商”的专业。
自2013年起，莱绅通灵的营业收入便稳步增长，2016年营业总收入16.5亿元，同比2015年的14.9亿元，增幅达10.97%。收购Leysen1855后，莱绅通灵前三季度营业收入达14.54亿元，净利润更是超去年同年。
这次中国资本与比利时王室珠宝品牌的结合，是双方资源的互补和整合。在未来，沈东军是否能将莱绅通灵打造成中国的“王室珠宝第一股”，值得期待。返回搜狐，查看更多
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